МЕДІА-СТРАТЕГІЇ ДЛЯ РОЗВИТКУ БРЕНДІВ: ВИДИ ТА КЕЙСИ - Наукові конференції
Головна
UA RU EN

Вас вітає Інтернет конференція!

Вітаємо на нашому сайті

Рік заснування видання - 2014

МЕДІА-СТРАТЕГІЇ ДЛЯ РОЗВИТКУ БРЕНДІВ: ВИДИ ТА КЕЙСИ

09.03.2023 13:29

[1. Економічні науки]

Автор: Мамедова Дарина Романівна, студентка, Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара; Кобченко Андрій Андрійович, старший викладач кафедри маркетингу та міжнародного менеджменту, Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара, м. Дніпро, Україна


В сучасному світі, коли конкуренція на ринку дуже висока, розвиток бренду стає вкрай важливим завданням для будь-якої компанії. Одним з найважливіших інструментів для досягнення успіху у цьому напрямку є медіа-стратегія, яка дозволяє впливати на сприйняття бренду споживачами та підвищувати його популярність.

Медіа-стратегія - це тип стратегії, який реалізує використання певного медіа для досягнення рекламних або маркетингових цілей. Медіа-стратегії часто використовуються в рекламних кампаніях, щоб підвищити впізнаваність бренду та інтерес до продуктів або послуг компанії [7]. Розглянемо декілька різних підходів до медіа-стратегії та кейсів їх успішної реалізації.

- Соціальні медіа

Соціальні медіа є одним з найбільш ефективних інструментів для розвитку бренду. Наприклад, Coca-Cola запустила кампанію #ShareACoke, в рамках якої на упаковках напоїв компанії були написані імена. Люди могли купувати напій з ім'ям друга або коханої людини і подарувати його їм. Ця кампанія стала дуже популярною в соціальних мережах і допомогла Coca-Cola збільшити продажі та підвищити свою популярні [3,4,5].

- Інтерактивні медіа

Цей підхід полягає у створенні взаємодії між брендом та його споживачами. Один з прикладів успішного застосування цього підходу - кампанія Old Spice, яка запустила інтерактивну рекламну кампанію на YouTube. В ній головний герой кампанії відповідав на запитання своїх шанувальників у відеоформаті. Ця кампанія стала вірусною і допомогла компанії підвищити свою популярність [2].

- Відео-маркетинг

Відео-маркетинг є одним з найбільш ефективних інструментів для залучення уваги споживачів та розвитку бренду. Компанія Dove запустила кампанію «Реальна краса», в рамках якої були створені відеоролики про те, що краса повинна бути розглянута в контексті різноманітності та самовизначення. Ця кампанія допомогла компанії Dove залучити увагу споживачів та збільшити продажі продуктів для догляду за шкірою.

- Віральний маркетинг

Віральний маркетинг полягає у створенні контенту, який стає популярним та розповсюджується серед споживачів самостійно. Один з прикладів успішного вірального маркетингу - кампанія ALS Ice Bucket Challenge, яка стала вірусною в соціальних медіа [6]. Учасники кампанії викликали своїх друзів та знайомих зробити відео, в якому вони обливають себе водою та пожертвувати кошти на дослідження бічного аміотрофічного склерозу. Ця кампанія допомогла збір коштів на вивчення хвороби та підвищила увагу до цієї проблеми [6].

Однак, важливо пам'ятати, що медіа-стратегії не є самоціллю, а служать лише інструментом для досягнення мети бренду. Тому, важливо дотримуватись стратегії та бути відкритими до коригування її в разі потреби.

Наприклад, вищезгадана кампанію "Share a Coke", в рамках якої на пляшках Coca-Cola з'являлися імена людей. Ця кампанія допомогла збільшити продажі напою та залучити увагу споживачів. Однак, компанія звернула увагу на те, що зменшується сприйняття бренду Coca-Cola як універсального напою, тому вони розширили асортимент напоїв, щоб зберегти популярність бренду серед різних аудиторій.

Таким чином, медіа-стратегії є важливим інструментом для розвитку бренду, який може забезпечити залучення уваги споживачів та збільшення продажів. Різні підходи до медіа-стратегій можуть бути успішними в залученні уваги та підвищенні популярності бренду. Однак, важливо не забувати про мету та цільову аудиторію бренду, щоб вибрати найбільш ефективний підхід до реалізації медіа-стратегії. А також, враховувати тренди в медіа-середовищі та змінювані звички споживачів, щоб адаптувати медіа-стратегії до мінливого ринку. Наприклад, з поширенням соціальних мереж, все більше компаній звертає свою увагу на онлайн-канали комунікації, де можна ефективно залучати увагу молодої аудиторії.

Іншим ефективним підходом є використання контент-маркетингу, який дозволяє компаніям створювати цікавий та корисний контент для своїх цільових аудиторій. Наприклад, компанія Red Bull, яка виготовляє напої з кофеїном, запустила свій власний медіа-контент-хаб, де публікується відео та статті про спорт, культуру та розваги. Це дозволило компанії стати більш ніж просто виробником напоїв, а стати експертом в галузі спорту та активного життя [3].

Узагалі, успішні медіа-стратегії мають бути орієнтовані на споживачів та повинні забезпечувати позитивний імідж бренду. Крім того, важливо враховувати тренди та змінювані потреби цільової аудиторії. Наприклад, якщо бренд спрямований на молодь, то варто розглянути можливість використання популярних соціальних мереж та мобільних додатків для залучення їхньої уваги. Якщо ж цільова аудиторія старшого віку, то можливо ефективніше використовувати більш традиційні канали комунікації, такі як телебачення, радіо та преса.

У підсумку, можна зробити висновок, що медіа-стратегії є важливим інструментом для розвитку бренду. Різні підходи до медіа-стратегій, такі як інтерактивні медіа, соціальні медіа, відео-маркетинг та віральний маркетинг, можуть бути успішними в залученні уваги та підвищенні популярності бренду. При цьому, необхідно враховувати особливості мети та цільової аудиторії бренду, щоб вибрати найбільш ефективний підхід до реалізації медіа-стратегії, до того ж необхідно забезпечити відстеження результативності медіа-стратегії та вчасно корегувати її для досягнення максимального ефекту.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ:

1. Божкова В.В. Теоретичні підходи до класифікації інструментів маркетингових комунікацій / В.В. Божкова, Я.О. Тимохіна // Науковий вісник Ужгородського університету. Серія «Економіка». Випуск 2 (39). Частина 1. – Ужгород, 2013. – С. 31-37. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/141441806.pdf 

2. Григорова З. В. Нові медіа, соціальні медіа, соціальні мережі — ієрархія інформаційного простору / З. В. Григорова // Технологія і техніка друкарства : збірник наукових праць. – 2017. – Вип. 3(57). – С. 93–100. URL:  https://ela.kpi.ua/handle/123456789/22642 

3. Наталія Корж. Що таке віральність та як використовувати віральний контент? //Admixer Academy. URL: https://blog.admixer.academy/ua/shcho-take-viralnist-i-yak-vykorystovuvaty-viralnyy-kontent/ 

4. О.В. Виноградова, Н.М. Недопако. «Маркетинг у соціальних мережах». - 2022. URL: https://dut.edu.ua/uploads/l_2239_36285110.pdf 

5. Бернович П. Маркетинг Coca-Cola, як джерело її успіху// Leosvit Marketing. URL: https://leosvit.com/art/marketyng-Coca-Cola-yak-dzherelo-yiyi-uspihu 

6. AlS. Association. URL: https://www.als.org/stories-news/ice-bucket-challenge-dramatically-accelerated-fight-against-als 

7. Indeed. What are Media Strategies? Types and Tips. URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/media strategies#:~:text=A%20media%20strategy%20is%20a,a%20company%27s%20products%20or%20services. 

Creative Commons Attribution Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
допомога Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter

Інші наукові праці даної секції

Конференції

Конференції 2024

Конференції 2023

Конференції 2022

Конференції 2021

Конференції 2020

Конференції 2019

Конференції 2018

Конференції 2017

Конференції 2016

Конференції 2015

Конференції 2014

:: LEX-LINE :: Юридична лінія

Міжнародна інтернет-конференція з економіки, інформаційних систем і технологій, психології та педагогіки

Наукові конференції

Економіко-правові дискусії. Спільнота