МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ ЯК СТРАТЕГІЯ ЕФЕКТИВНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА - Наукові конференції
Головна
UA RU EN

Вас вітає Інтернет конференція!

Вітаємо на нашому сайті

Рік заснування видання - 2014

МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ ЯК СТРАТЕГІЯ ЕФЕКТИВНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА

03.10.2024 17:44

[1. Економічні науки]

Автор: Дрозд Анна Олександрівна, Приватний вищий навчальний заклад «Європейський університет»


Маркетингове управління відіграє важливу роль у розвитку підприємств, оскільки дозволяє їм адаптуватися до змін на ринку і задовольняти потреби споживачів. Особливо актуальною ця тема є для компанії BHB, яка є лідером на ринку розподілу і виробництва в Україні. З огляду на сучасні виклики, зокрема глобалізацію та технологічні інновації, підприємства, які ефективно використовують маркетингові стратегії, здатні досягати високих результатів у своїй діяльності. Маркетингове управління визначається як система процесів, що включає планування, реалізацію та контроль маркетингових заходів. Вона дозволяє підприємствам адаптувати свої стратегії до потреб споживачів та умов ринку. Розуміння сутності маркетингового управління допомагає виявити можливості для підвищення ефективності та стійкості підприємства.

Оцінювання ефективності маркетингового управління передбачає використання як кількісних, так і якісних показників, таких як обсяги продажу, частка ринку та задоволеність споживачів. Система показників дозволяє відстежувати результати реалізації маркетингових стратегій і виявляти їх сильні та слабкі сторони, що є важливим для подальшого вдосконалення діяльності підприємства.

Компанія ВНВ, що спеціалізується на дистрибуції та виробництві, має розгалужену організаційну структуру, що забезпечує ефективну реалізацію маркетингових стратегій. Її маркетингове середовище складається з численних факторів, таких як конкуренція, споживчий попит, зміни в законодавстві та технологічні інновації. Компанія ВНВ реалізує різноманітні маркетингові стратегії, спрямовані на підвищення впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів та розширення асортименту продукції. Оцінка ефективності маркетингової стратегії BHB Group показує позитивні результати: зростання обсягу продажу на 13-15% за квартал, успішне залучення нових клієнтів (5% за останній квартал) і досягнення 110% від запланованих продажів. Постійний моніторинг результатів дозволяє вносити корективи у стратегії для досягнення кращих результатів. Маркетингові стратегії, реалізовані компанією ВНВ, суттєво впливають на її конкурентоспроможність. Використання інноваційних методів просування, активна комунікація з цільовою аудиторією та адаптація до потреб споживачів допомагають компанії займати лідируючі позиції на ринку. Дослідження конкурентного середовища і своєчасна реакція на зміни сприяють успішному розвитку компанії. 

Компанія використовує різноманітні маркетингові стратегії, такі як:

• Аналіз споживчого попиту для визначення потреб цільової аудиторії.

• Диверсифікація продуктів для залучення нових сегментів ринку.

• Цільова реклама у соціальних мережах для підвищення впізнаваності бренду.

Оцінка ефективності цих стратегій передбачає регулярний моніторинг показників продажу та залучення клієнтів, що допомагає виявити сильні та слабкі сторони.

Рекомендації та заходи щодо удосконалення системи маркетингового управління

На основі проведеного аналізу, можна рекомендувати компанії BHB:

• Впровадити нові технології управління взаємовідносинами з клієнтами,  щоб підвищити рівень задоволеності споживачів.

• Активно використовувати контент-маркетинг для формування позитивного іміджу та довіри до бренду.

• Проводити регулярні тренінги для співробітників з метою покращення навичок у сфері продажів та обслуговування клієнтів.

Один із найбільших викликів для компанії ВНВ є актуалізація каналів просування. Оновлення та вдосконалення вебсайту є важливим кроком для підвищення ефективності присутності компанії в онлайн-середовищі. Це допоможе забезпечити клієнтам доступ до інформації про продукти і стимулюватиме зростання онлайн-продажів. Крім того, активне використання соціальних мереж дозволить збільшити впізнаваність брендів компанії та залучити нову аудиторію. Для підвищення ефективності маркетингового управління компанії ВНВ необхідно впровадити інноваційні підходи до розробки та реалізації маркетингових стратегій. Рекомендується використовувати цифрові технології для збору та аналізу даних про споживачів, що дозволить краще розуміти їхні потреби. Також важливо вдосконалити комунікаційні канали з клієнтами, зокрема через соціальні мережі, щоб забезпечити зворотний зв’язок та активніше залучати споживачів. Одним із важливих аспектів для підвищення ефективності є управління запасами. Автоматизація цього процесу здатна суттєво зменшити кількість проблем, пов'язаних із надмірними або недостатніми запасами. Система, що дозволяє моніторити рівні запасів у реальному часі, покращить оперативність управління ланцюгами постачання та зменшить витрати, пов'язані з утриманням надлишкових товарів. Вона також сприятиме кращому прогнозуванню попиту, що знизить ризик дефіциту товарів на ринку і втрат потенційних продажів. Таким чином, автоматизація системи управління запасами сприятиме оптимізації ресурсів та покращенню якості обслуговування клієнтів.

Список використаних джерел 

1. Горбань, О. О. (2020). Маркетингове управління: теорія та практика. Економічний вісник університету, 42(1), 32-39.

2. Задворна, Н. А. (2021). Розвиток конкурентоспроможності підприємств через удосконалення маркетингових стратегій. Економіка та суспільство, 38, 105-109.

3. Бойко, О. С., & Мельник, Т. В. (2018). Інноваційні аспекти управління маркетингом на підприємствах: теорія і практика. Науковий вісник Національного університету  технологій, 24(2), 122-128.

4. Скрипник, І. В. (2022). Управління маркетинговими комунікаціями на підприємствах: сучасні підходи та інструменти. Маркетинг і менеджмент інновацій, 3, 45-54.

_________________________________

Науковий керівник: Насад Неоніла Вікторівна, кандидат економічних наук, доцент, ПВНЗ «Європейський університет»



Creative Commons Attribution Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
допомога Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter

Інші наукові праці даної секції

Конференції

Конференції 2024

Конференції 2023

Конференції 2022

Конференції 2021

Конференції 2020

Конференції 2019

Конференції 2018

Конференції 2017

Конференції 2016

Конференції 2015

Конференції 2014

:: LEX-LINE :: Юридична лінія

Міжнародна інтернет-конференція з економіки, інформаційних систем і технологій, психології та педагогіки

Наукові конференції

Економіко-правові дискусії. Спільнота