ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО МІКСУ В ДІЯЛЬНОСТІ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ КОМПАНІЇ - Scientific conference
Main page
UA RU EN

Congratulation from Internet Conference!

Hello

Рік заснування видання - 2014

ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО МІКСУ В ДІЯЛЬНОСТІ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ КОМПАНІЇ

25.06.2024 19:44

[1. Economic sciences]

Author: Коваленко Анна Олександрівна, Приватний вищий навчальний заклад «Європейський університет»


Одним із найбільш важливих аспектів діяльності будь-якої компанії незалежно від галузі є саме маркетингова діяльність. Маркетингова діяльність надає можливість компанії досягти панівні позиції на ринку, забезпечити належну збутову політику продукції або послуг, забезпечити високий рівень конкурентоспроможності тощо. використання різних способів позиціонування, просування продукції, взаємодії зі споживачами, вдосконалення продукту та наданих послуг тощо. За сучасних умов діяльність компанії, яка не використовує маркетинг, є недостатньо успішною порівняно з конкурентами. Усе це є важливим також і для тих компаній, які функціонують у межах фармацевтичної галузі. Зокрема, актуальним є використання маркетингового міксу або комплексу маркетингу, який є комплексом заходів, що визначають позиціонування продукту у межах галузі. Маркетинг у фармацевтичній галузі має специфічні характеристики, тому застосування маркетингового міксу також має деякі особливості порівняно з іншими сферами, яким варто приділити особливу увагу.

Маркетинг у фармацевтичній галузі є комплексною системою організації виробництва та збуту продукції на рівні фармацевтичної компанії, яка зорієнтована на те, аби максимально задовольнити попит споживачів та отримати на основі цього високий та тривалий прибуток. Продукція фармацевтичних компаній завжди характеризується високим рівнем попиту. Лікарські засоби, вироби медичного призначення, фармацевтичні препарати тощо використовуються у різних сферах, тому виробництво фармацевтичної продукції здійснюється у достатньо великих обсягах. Разом з тим, для ринку фармацевтичної продукції характерним є високий рівень конкуренції та наявність великих транснаціональних корпорацій, що посідають чільне місце на ринку. Тому застосування маркетингового міксу зможе забезпечити ефективне просування компанії та її успішність на ринку [1]. 

Маркетинговий мікс є набором засобів маркетингу, сукупність яких фармацевтична компанія застосовує для того, щоб здійснити певний вплив на ринок. Мета такого впливу полягає у досягненні бажаного результату, наприклад – збільшення продажів, просування на ринку нового продукту тощо. До складу маркетингового міксу входять усі заходи, які фармацевтична компанія може використовувати для того, щоб активізувати попит на лікарські засоби. Характеризується класичною структурою, яка є притаманною і для маркетингу тих підприємств, що функціонують у межах інших галузей [2]. 

Складовими маркетингового міксу зазвичай є:

• Продукт – product – товар, який пропонує компанія;

• Ціна – price – ціна, за яку компанія пропонує свій товар;

• Методи збуту або розповсюдження – place – діяльність, яка забезпечує доступність товару для покупців, наприклад – продаж у певному місці, тобто – дистрибуція;

• Методи просування чи маркетингової комунікації – Promotion – діяльність компанії, яка спрямована на поширення інформації про певний лікарський засіб, яка переконує покупців у необхідності його придбати.

Розглянемо більш детально особливості маркетингового міксу саме у контексті фармацевтичної компанії:

• Продуктом, який пропонує компанія, є лікарські препарати, медичні засоби, вироби медичного призначення, фармацевтичні препарати та інша продукція, яку виробляють у фармацевтичній галузі. Ці продукти можуть купувати як приватні споживачі – громадяни, які мають потребу у певних засобах для лікування, профілактики захворювань та підтримки стану свого здоров’я, так і інші організації – державні та приватні. Ними виступають зазвичай установи, які надають медичні послуги, а також немедичні установи, які закуповують такі продукти для задоволення власних потреб;

• Ціна продукту, який пропонують фармацевтичні компанії, може бути абсолютно різною. Все залежить від продукту, виробника, його якості, сировини, з якої він виготовляється, сфери застосування тощо. Деякі продукти фармацевтичних компаній можуть коштувати надзвичайно дорого, тим не менш, попит на них є високим;

• Методи збуту або розповсюдження фармацевтичних компаній зазвичай полягає як у прямих продажах своєї продукції споживачам, наприклад – продаж великих партій лікарських засобів лікарням, так і у непрямих продажах через посередників. Посередниками є аптеки, які слугують основними дистриб’юторами фармацевтичної продукції [3];

• Методи просування чи маркетингової комунікації фармацевтичних компаній зазвичай полягають у створенні різноманітної реклами соціального призначення, яка слугує основним інструментом для просування фармацевтичної продукції. Також організовуються спеціальні заходи, презентації, компанії беруть участь у конференціях за присутності медиків, тощо – такі заходи є інструментом PR, що надає можливість представити продукт та налагодити зв’язок з цільовою аудиторією.

Таким чином, застосування маркетингового міксу є обов’язковим для фармацевтичних компаній. Це надає можливість створити якісний продукт, налагодити зв’язок зі споживачами та забезпечити його ефективне просування. Саме комплекс заходів, передбачених маркетинговим міксом, і є основою маркетингової діяльності фармацевтичної компанії.

Список використаних джерел

1. Кузьмичук Н. В., Куценко Т. М. Коваль В. В., Бондарь В. А. Маркетинг лікарських препаратів у контексті державного регулювання фармацевтичного ринку. Центральноукраїнський науковий вісник. 2020. №5 (38). С. 190-196 

2. Маркетинг у фармації та парфумерно-косметичній галузі: навчально- методичний посібник для самостійної роботи студентів фармацевтичного факультету спеціальності «Технології парфумерно-косметичних засобів», / Н.О. Ткаченко., В.О. Демченко, Н.М. Червоненко, Т.П.Зарічна. Запоріжжя: ЗДМУ, 2016. 100 с.

3. Гончар В. Маркетингова підсистема механізму регулювання фармацевтичного ринку. Modeling the development of the economic systems. 2022 № 4. С. 206–214.

______________________

Науковий керівник: Бучинська Олена Вікторівна, кандидат економічних наук



Creative Commons Attribution Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License
допомога Знайшли помилку? Виділіть помилковий текст мишкою і натисніть Ctrl + Enter

Another articles in this section

Сonferences

Conference 2024

Conference 2023

Conference 2022

Conference 2021

Conference 2020

Conference 2019

Conference 2018

Conference 2017

Conference 2016

Conference 2015

Conference 2014

:: LEX-LINE :: Юридична лінія

Міжнародна інтернет-конференція з економіки, інформаційних систем і технологій, психології та педагогіки

Наукові конференції

Економіко-правові дискусії. Спільнота